Minden online marketinges és copywriter tudja, mennyire nehéz a kifogástalan minőségű tartalmak előállítása, és az új, minőségi tartalmak felkutatása. Márpedig a trend azt mutatja, minőségi tartalom nélkül ma már nincs SEO.

Hiába konzultálunk témaszakértőkkel, lejegyezzük a paramétereket, és igyekszünk beilleszteni valami erőteljest és használhatót az adott szövegrészbe, ha nincs konverzió, ha nulla a forgalom, de még egy árva megosztás sincs!

Mi lehet az oka?

Először is, lehet, hogy a tartalom csak rosszul van megírva. Másodszor lehet, hogy nincs optimalizálva.

Nézzünk meg néhány tartalom optimalizáló tippet, amelyek egyszerűek és hatékonyak, csak használnunk kell.

• Készítsünk jó minőségű tartalmat

Na, jó, de mit nevezünk jó minőségű tartalomnak? Elsősorban azt, hogy a téma, amiben írunk, mindig gyakorlati hasznot ad az olvasónak, vagy legalábbis felkelti a téma iránt az érdeklődést, ami egyből interakcióra sarkallja, például hozzászól, megosztja, tovább ajánlja ismerőseinek.

A pop-up ablakokat mindenki utálja. Felugrálnak, beúszkálnak, valami csellel az email címünket akarják folyamatosan megszerezni, vagy direkt ránk akarnak sózni valamit. Mindenki tűzzel-vassal oltja, ahol éri, ám mégis működik! Az online marketing totálisan működő eleme!

Ha random internetezőket megkérdeznénk, azt a választ kapnánk, hogy soha egyetlen ilyen banner hatására sem vásárolt semmit, nem iratkozott fel hírlevélre, nincs is pop-up ablak megjelenítésére alkalmas eszköze, ám ennek ellenére szövegíró iparág épült arra, hogyan lehet hatásos és hatékony pop-up szöveget kreálni!

A SEO egy olyan összetett játék, ami folyamatosan arról szól, hogyan előzhetnénk meg versenytársainkat, és számíthatnánk ki épp milyen lépésre készül a Google.

Ha tetszik, ha nem, akinek weboldala van, annak kutyakötelessége tisztában lenni a kereső működésével, és annak követelményei szerint beállítani a SEO stratégiát és a tartalmat, különben a versenytársak ledarálják. Ezt a lépést nem lehet megspórolni! Mindez alapjáraton is sok munkával jár, mivel a SEO ipar folyamatosan mozgásban van, ám külföldi SEO guruk előrejelzései szerint a 2017-es évet eddig ismeretlen trendek uralják majd.

Kijelenthetjük, hogy 2017 a SEO éve lesz!

Erre 5+1 feltörekvő trend utal, igyekezzünk hát hasznosítani!

1. AMP - Accelerated Mobile Pages

Múltkori posztunkban részletesen írtunk arról, hogy 2017-től a mobil indexelési sorrend lesz az elsődleges. Az AMP pedig nem más, mint a weboldal egy tömör, gyors változata, amit a Google saját szerverein tárol el. Így, ha egy mobil eszközről indítanak keresést egy weboldal felé, akkor az egyenesen Googlecash-ből töltődik be, drasztikusan csökkentve ezzel a betöltési sebességet (akár négyszer gyorsabb lehet a weboldal, és nyolcszor kevesebb adatot kell betöltenie).

Kezdjük egy örökérvényű körmondattal: ha nem vagy fent az interneten, nem is létezel, ám, ha nincs weboldaladnak mobil verziója, akkor a megváltozott Google indexelési szabályoknak sem felelsz meg a jövőben, ezáltal az asztali verziójú weboldalad is hátrányba kerül, de hiába van mobil verziód (responsive design), ha az nincs megfelelően optimalizálva.

November elején hivatalosan is bejelentették, hogy a jövőben a mobil index lesz az elsődleges. Természetesen, amíg mindezt realizálja a Google fejlesztőcsapata, addig el fog telni pár hónap, ám nem lehet elég korán felkészülni a nagy változásra. Ugyanis ennek globális hatása lesz, minden nyelvterületen bevezetik.

Bár a magyar nyelvterület eltörpül globális viszonylatban, nem szabad elfelejtenünk, hogy akár multi cég, akár KKV tulajdonban legyen egy weboldal, a mobil eszközökről érkező nem csak látogatók, hanem konkrét vásárlók, ügyfelek száma egyre csak növekszik.

Lehet szeretni vagy nem szeretni, de együtt kell élnünk azzal a ténnyel, hogy a Google bizonyos időközönként frissíti algoritmusát, és ilyenkor az egész web a feje tetejére áll. Virtuálisan ugyan, de szaladgálunk, mint molnár kutyája az égzengés alatt, és próbáljuk megérteni a mögöttes logikát.

Míg a weboldal tulajdonosok a pozíció elvesztése és a látogatók csökkenése miatt aggódnak, addig a webmesterek és SEO szakértők az újabb stratégia felállításán dolgoznak. Ám egy-egy ilyen esetben szinte "menet közben", a tapasztalatokra alapozva kell kialakítani a következő lépéseket, mert a keresőoptimalizálásban minden van, csak írott recept nincs!

Már nem csak szakmai körökben, hanem az egyszeri felhasználó számára is ismeretes a Google az irányú törekvése, hogy az interneten gombamód elszaporodott spam weboldalakat kíméletlenül szankcionálja.

Webspamnek nevezhetünk minden olyan weboldalt, ami nem felel meg a Google Minőségi Irányelveinek, ezek között is elsősorban azoknak az elveknek, amelyek a felhasználói élményt hivatottak szolgálni.

Webspamnek minősíti továbbá azokat a direkt linképítésre specializálódott linkfarmokat is, amelyek hasznos tartalom nélkül csak és kizárólag viszontlinkek építésére jöttek létre, illetve minden olyan oldalt, amely a fekete vagy a szürke SEO tartományban található eszközöket hívja "segítségül" a Googlebotokat (Google keresőrobotok) átverve, hogy a természetes találati listán helyezést érjenek el.

Bárhogy is nézzük, a Google-nél nincs olcsóbb és gyorsabb forgalmi forrás. Ám akármilyen körültekintően is építünk fel egy weboldalt, akárhogy hegyezzük ki kulcsszópontosan a tartalmat, frissítjük percre pontosan, mindig lesz egy konkurens, akinek az oldalát a Google jobban "szereti" a miénknél.

Érdemes ebben az esetben néhány olyan technikai részletet átnézni, amit hajlamosak vagyunk elhanyagolni, vagy a fontossági sorrendben hátra sorolni.

Ugyanis a SEO nem a linképítésnél kezdődik, és nem is ott ér végett! A rangsorolási tényezők között legalább olyan fontos helyet foglal el a minőségi viszontlink, mint a technikailag kifogástalan weboldal.

Lássuk a tippeket, amiről a weboldal tulajdonosok, de még a webmesterek is hajlamosak elfelejtkezni, holott ezzel a Google dolgát könnyítjük meg az indexelés során, nem elhanyagolhatóan pedig a felhasználói élményt tökéletesítjük, amit az elmúlt két-három évben a Google igyekszik kulcsfontosságú tényezővé tenni a rangsorolásban.

1. Biztonságos és megbízható tárhely

Sokszor leírtuk már mi is, hogy a weboldal készítés a tárhely kiválasztásánál kezdődik. A megbízható tárhely nem csak abból áll, hogy adataink biztonságban vannak, a weboldal elérése közel állandó, hanem a spam jellegű tevékenységeket is kivédi.

Sokat beszélünk arról, hogy a tartalomnak a keresőoptimalizálásban milyen fontos szerepe van. Gyakorlatilag folyamatosan erről születnek a tanulmányok, értekezések, cikkek tömkelege, a Google a kommunikációjában is állandóan erre hívja fel a figyelmet, hogy tartalom, tartalom, tartalom, mert csak ez lehet a felhasználói élmény alapja.

A feladat adott, az egyszeri júzer elkezdi gyártana a tartalmat, vagy saját kezűleg vagy komplett szövegíró csapatot megbízva a nemes feladattal.

Egy valamiről azonban kevés szó esik a tartalommarketing kapcsán: mi legyen azokkal a régi tartalmakkal, amelyek már aktualitásukat vesztették?

Töröljük?

Átírjuk?

Számít-e, ha a látogató rég kifutott gondolatokkal, tesztekkel vagy írásokkal találkozik?

Megannyi kínzó kérdés!

A Google mostanában szűkszavúan kommunikálja a szerverein lefutó keresési mennyiséget. Mindez talán betudható annak az egyértelmű monopolhelyzetnek, amit már nem igazán vehet el senki a keresőóriástól.

Ellenben a számokból zseniálisan le lehet követni, hogy milyen iszonyatos robbanás következett be néhány év alatt az internetes világban, ami egyértelműen a Google-hoz köthető.

Néhány évvel ezelőtt óriási változás állt be a Google háza táján, ami egyenes arányban állt azzal, hogy 2010-től óriási robbanás történt a weboldalak "szaporodása" körül. Mindenki egy gombnyomásra ismerte fel, hogy "aki nincs jelen a weben, az nem is létezik". Nem történt ez másképp a magyar nyelvterületű keresőben sem.

Ennek a globális mértékű növekedésnek az lett az eredménye, hogy boldog-boldogtalan bármilyen módszert bevetett annak érdekében, hogy a konkurencia feje tetején is, de előre kerüljön a keresőbe. Ezzel együtt misztifikálva lettek a TOP pozíciók, mindenki a TOP1-2-3 helyezésre hajtott, s már-már a kérdés is úgy vetődött fel, hogy mit kell tenni ahhoz, hogy ezeket a helyeket elérje a weboldal. Mindezt akár úgyis, hogy egyszeri munkával elkészített weboldal évekig porosodott a virtuális polcon, látogatókra várva.